▲资料图：近段时间，“天水麻辣烫倒闭”成了吸引流量的密码。图/新华社
谁也没想到，“天水麻辣烫倒闭”有一天会成为流量密码。
据媒体报道，去年天水麻辣烫火了之后，00后老板王闪闪亲赴天水考察，随后便在郑州开了一家天水麻辣烫店。不过，没过多久，店面就倒闭了。但她意外发现，在自媒体上更新店铺倒闭这件事，会吸引很多流量。
不止王闪闪一个人，短视频平台上，“天水麻辣烫，让我干倒闭了！”成了一些店主的口头禅。这些人活跃在山东、山西、河南、河北等地，“创业失败”成了他们的标签，都想分一杯“倒闭流量”的羹。
投入重金的店铺关门倒闭，本来挺令人闹心，但店主通过运营“倒闭流量”反而带来了关注与商机，这像极了作家笔下的讽刺小说，足够魔幻现实主义。或许，有些人凭借这种玩法可以换来一定收益，但这种纯然以流量为导向的做法，本质上暴露了一种短期的功利主义价值观，不是商业经营的正道。
自媒体尤其是短视频的崛起，让人们见识到了流量的威力。流量是触点，是入口，是很多商业模式成功运转的关键要素。但也正是因为流量背后的巨大利益，让很多人绞尽脑汁、不择手段，一头扎进制造流量的盛宴里。
此前有媒体揭露，一些自媒体为了获得流量，针对一件事炮制两种截然相反的观点，在不同的账号上分发，以此收割两波流量。这种极端做法，充分暴露了流量对人的扭曲，也严重破坏了真实的舆论生态。
运营“天水麻辣烫倒闭”这波流量，性质当然远称不上有多恶劣，无非是迎合了一些网友围观他人失败的庸俗趣味。开店失败的人也需要生存，但如果把这种“失败学”扭曲成一种流量生意，并变着法子讲故事、编剧本，这就走向了另一个极端。在这种浮躁的心态之下，又怎么能做得好生意？
天水麻辣烫的爆火，有一定偶然性。如果不是盲目跟风，在充分汲取前人开店成功的经验基础上，踏踏实实经营店面，保证食品安全与品质，并非没有成功机会。说到底，餐饮终究是一个靠实干的行当，需要在实体经营上下足功夫，投机取巧注定没戏。
实体店倒闭了，不去反思失败的原因，不想着如何东山再起，反而以生意的失败做内容素材，做起流量生意，这是“脱实向虚”。切莫以为有人围观这类内容就可以流量变现，实际上，这种流量本来就是廉价的，也是不可持续的。可以预见的是，等到围观者产生审美疲劳，这个“失败学”的故事也就讲不下去了。
“天水麻辣烫倒闭”成为流量密码，还传递了一个更令人不安的信号：人们似乎患上了“流量崇拜症”。做什么事都要以流量为先导，以获取注意力为目标，似乎只要有流量，这件事就是好的，就一定会带来点什么。流量，被非理性情绪涂抹了一层玫瑰色想象。
这需要引起警惕。流量很重要，但流量不能包打一切。一方面，流量毕竟只是一个虚拟入口，可以为社会经济活动带来增量，但干事创业、日常生活最终还是要脚踏实地回到线下，线上的流量解决不了线下的问题；另一方面，流量有好有坏，好的流量产生意义，坏的流量摧毁意义。意义是1，流量是0，没有前边的1，再多的0都是虚无。
天水麻辣烫的这场魔幻“葬礼”注定只是暂时的。希望这起溢出社会认知之外的事件，能给公众带来启发：成功的密码，藏在勤奋、真实、踏实做事这些朴素价值观里。而流量，从来不是包治百病的万能灵药。
编辑 / 徐秋颖
校对 / 杨许丽
