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余秀华和完颜慧德的火花,绽放在悄然焕颜的“她综艺”中


文|小Q

来源|看电视


“想到让完颜慧德和余秀华一起参加综艺的人一定是天才。”


不少观众在看了抖音综艺《我爱我,很棒》的旅行日记后,玩笑道。

这对出乎意料的组合,在极与极的碰撞下,激发了大家的讨论欲。

热闹的讨论背后,有旅途中同行的性格迥异的人,有关于女性的“苦难”和力量,还有人展现出的生命力。

一群嬢嬢关于“爱自己”的旅行,让人看到了她综艺的又一方向。

她综艺在迭代进化的同时,记录着女性的困境和成长,也需要不断探索新的表现形式和话题深度。

绽放在女性群像的“她”力量

“当两只刺猬尝试拥抱。”

综艺《我爱我很棒旅行日记》这么描述完颜慧德和余秀华的相遇。

谈及余秀华,大众眼中的她,总是“离经叛道”的。一首《穿过大半个中国去睡你》,让她轰轰烈烈地走进大家的视线。

后来她出版了诗集《月光落在左手上》《摇摇晃晃的人间》,也让我们更多了解余秀华的世界。

与她直率又大胆的表达一起受到广泛关注的,还有她的身体上的残疾、家庭、情感史。

而完颜慧德却是余秀华口中“装在套子里的人”。

完颜慧德,一位心理咨询领域的抖音博主,凭借独特的口音、有反差感的形象和发言,受到了网友们的关注。


“拱(滚)出去”、“笑拥(晕)了”、“贵蜜和敌蜜”,完颜慧德在互联网留下了一个个热梗。

在她直播间掀起的互联网狂欢、被解构的梗,被质疑的学历和能力,都将完颜慧德推向了流量的顶峰。

从她的很多发言中可以看出,她是传统的、循规蹈矩的。

一个高呼着我生来就是享受的,一个说着人要学会克制。

在这个节目中,尤其是一起旅行的设定下,她们的这种不同被放大。

面对不同,她们时而伸出锋利的爪牙,时而又展现出渴望拥抱的惺惺相惜。两人之间微妙的化学反应,也迅速被网友捕捉。

节目播出后,余秀华还在社交平台上直言和完颜慧德不对付。网友调侃这两个人的组合很炸裂,甚至有点邪门地好嗑。

二者不那么和谐的关系反而有一种属于真实的自然,同时综艺中这样反“脸谱化”的角色,似乎更能激发观众的讨论欲,也为节目吸引了一批受众。

虽然部分观众对这种的“对立”刻画到不适,但无可否认,“关系”在综艺节目中确实弥足珍贵。

参与嘉宾,除了完颜慧德和余秀华以外,还有一人一车环游中国的五十岁阿姨苏敏,在癌症晚期挑战完成100个人生遗愿的邓静。

旅行、女性群像是这个节目的关键词。


性格迥然的四位,带着自己的故事与阅历,成为旅行中的同行人。

全女旅游综艺其实并不少见,但这个节目是把视线放在了中老年人群体。她们都经历过或仍在遭受着“苦难”,又因新的媒介而被看见。

同时,又在节目中,释放出治愈她人的善意和不同的女性力量,也展示着中老年能有更多元的生活选择。

在这档以“爱自己”为主旨的综艺中,她们的交流、观众之间观点的碰撞,为节目带来了新的视角。

一方面,透过屏幕,很多观众也在看见了自己。另一方面,对于看见、尊重、处理“不同”的这个课题,观众能有所启发。

微综中的长叙事

去年发布的《2023抖音综艺宣发白皮书》提到,内容种草和阵地经营是综艺宣发破局的两大策略。

作为短视频平台自制的综艺,《我爱我很棒旅行日记》在这两个方面有一定的优势。

节目中,一些能与观众产生情感连接的内容被摘取传播。譬如,余秀华在谈及面对童年创伤说道,“爱是一种能力,不是一种本能”;在绽放的烟花下,又为邓静写下“火焰一直在升腾,灰烬也是”。


在社交媒体上,能看见不少网友引用这些表达。

除此之外,完颜慧德和余秀华一些“互怼”场面也被网友转发、甚至二创。热度和收视的衔接能够更加顺畅,以话题吸引更多受众。但一些被内容切片,也在或夸大或忽略的剪辑下,被误解。

这个活动下,与辉同行和抖音共创了《我爱我很棒户外电台》。由董宇辉分别对完颜慧德、余秀华、邓静和苏敏进行采访,更深度地了解四位嬢嬢的生活经历和心境。

这个系列节目每集不超过20分钟。尽管篇幅不长,话题发酵能力并不低。

近两年,微综艺也越来越多出现在观众视野。

早在2020年,腾讯视频就提出“小鲜综”的概念。其中,《毛雪汪》是腾讯视频第一档年更综艺,自2021年开播以来,基本实现每周双更。

节目发展至今,能够有持续的话题露出,还承担了一些剧集的宣传业务。


同时,《毛雪汪》居家社交谈话的类型,更好地融入了场景化营销。作为低成本的综艺而言,其招商表现并不差。

腾讯2024综艺片单中还释出,微综储备还有《从明天起告别上班》《闪亮的日子第五季》。

长视频平台侧,还有优酷喜剧微综《绷不住啦》、访谈综艺《无聊不无聊2.0》《闯海少年编辑部》(《这是我的岛》衍生节目)

爱奇艺中短视频业务“爱奇艺随刻”出品的微综《出发吧!蛋仔》,是以游戏《蛋仔派对》IP为基础制作的。


短视频平台侧,抖音除了《我爱我很棒》系列,今年播出的还有《跟着爸爸去露营2》,东方卫视联合抖音的访谈综艺《十分美丽》。

可以看出,以轻体量为特色的微综,主要将锚点放在了访谈类、IP定制类和衍生类。

她综艺持续深耕

多维度拓宽女性叙事

女性综艺一直是各平台持续深耕的领域。

而随着女性主体意识的增强、她经济的崛起,越来越多聚焦女性本身的综艺浮现。

“女性+”的构成的越来越丰富,节目的形式更加多样。此外,女性的身份、年龄层也是节目进行区隔的元素。

但也有不少她综艺,在女性“去标签化”的理念驱动下,不自觉地将节目置入情感、性别差异以及突出女性困境的框架中。因此在高举“打破偏见”旗帜的同时,可能也陷入新的禁锢。

今年,芒果TV罗敏娜团队和湖南卫视陈震团队共同打造的综艺《是女儿是妈妈》,聚焦四队不同的母女关系。

在这个综艺中,女性的身份或是妈妈,或是女儿。从这种身份为基点,展现了女性在职业、婚姻、家庭等课题中的所面临的困境。


节目还设置将妈妈和女儿分开的环节。将她们“抽离”出家庭角色,而关注自身。

此外,也有越来越多的她综艺,抛开女性被给予的身份,回归对“我”的叙事探索。

《乘风2024》的舞台也在今年如约而至,在话题度上的表现依旧不俗。经历了五年的IP,同样面临着求新与破局的困境。

这季的选角视野仍在拓宽,更多国际化的姐姐们加入。

越南歌手孙夏铃和泰国演员MaiDavika的加盟,还有法国歌手乔伊丝·乔纳森在节目上演唱越剧经典曲目《天上掉下个林妹妹》,这都呼应上节目“传播文化自信”和“加深国际交流”的两大概念。


芒果还预计在第三季度播出乡村女性励志竞技综艺《花儿绽放》。

节目通过与《乘风2024》的联动提前预热,乘风姐姐戚薇、蔡文静、何洁和陈昊宇组成了限定花儿团,为《花儿绽放》唱主题曲《种花》。

全女推综艺《女子推理社》也已经开拍,预计Q4与大家见面。

爱奇艺的未播综艺《燃烧的月亮》,受到《种地吧》的启发,邀请12位女性在万亩草原上打造牧场。

这也是蓝天下与小怪兽工作室的再次合作。女性群像的故事值得期待,但是能否复刻“十个晴天”在ToC端的成功,还是未知。

抖音除了《我爱我很棒旅行日记》外,还有女性社交综艺《她们的好时光》,关注女性“下班后”的生活,姜妍、薛凯琪和张碧晨等嘉宾探寻三所城市的文化和发现不同的生活方式。


三期节目,联动了抖音博主张娅姝、疯狂姐妹邵雨轩、上海小阿姨参与。这也是抖音综艺的特点所在,有丰富的博主盘。

在女性综艺的迭代中,“她”可以是偶像,可以是“乘风的姐姐”,可以“是女儿是妈妈”。欣喜的是,更多对于自身“我”的叙事的探索,呼应着女性力量的成长。

主编:罗姣姣

文:小Q‍‍‍

排版:小Q

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